Campaña de Hershey’s por el Día de la Mujer muestra a varias mujeres, entre ellas una trans

“La compañía HERSHEY’S ha lanzado una campaña por el día Internacional de la mujer usando a un HOMBRE . Esto es burlarse de las verdaderas mujeres y querer invisiblizarnos”, señalan las publicaciones difundidas en Facebook (1, 2, 3) y Twitter.

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Captura de pantalla de una publicación de Facebook, realizada el 6 de marzo de 2023

El 8 de marzo se conmemora el Día Internacional de la Mujer, mediante el que se lucha en pro de la igualdad de género, la justicia, el reconocimiento de los derechos de las mujeres y en contra de violencias sexistas, temas que en 2023 han experimentado retrocesos y avances en diversas partes del mundo.

En ese contexto, diversas organizaciones y empresas internacionales se unen a la causa en defensa de los derechos de las mujeres.

Campaña tergiversada

Una búsqueda inversa de una de las fotografías que muestran las publicaciones con la herramienta InVid-WeVerify* permitió encontrar que desde el 2 de marzo se difundieron diversos artículos en medios internacionales (1, 2, 3), en los que se informa que usuarios en redes sociales amenazaron con boicotear a Hershey’s por incluir a una mujer transgénero en su campaña por el 8 de marzo de 2023.

De acuerdo con las publicaciones, la mujer transgénero es Fae Johnstone, una activista de 27 años.

Mediante una búsqueda inversa en la plataforma TinEye fue posible encontrar que la imagen fue publicada originalmente el 2 de marzo de 2023, en la página de Hershey’s como parte de la campaña “HER for SHE” de Canadá.

De acuerdo con la empresa, el lema de la campaña canadiense es celebrar que “las mujeres están cambiando el futuro de tu comunidad” y cinco mujeres activistas (cuatro biológicas y una trans) son la imagen de la publicidad: Kélicia Massala, Rita Audi, Naila Moloo, Autumn Peltier y Fae Johnstone.

De acuerdo con un comunicado de prensa de The Hershey Company, la campaña “#HerSHE” se originó en Brasil en 2020 y en 2023 cinco países participaron en ella, cada uno de ellos con la imagen de varias mujeres “icónicas” plasmadas en las barras de chocolate de edición limitada.

En México, por ejemplo, 11 mujeres de diversos oficios participan en la campaña; en Brasil son 18 mujeres; en India, ocho; en Canadá, cinco y en Filipinas, cuatro. Sólo en Canadá se usó a una mujer trans.

Defienden a embajadoras

Después de que en redes sociales se difundió el hashtag “#BoycottHersheys” en contra de la campaña canadiense por el Día Internacional de la Mujer, el 2 de marzo la empresa respondió en su cuenta en Instagram:

“Valoramos la unión y reconocemos la fuerza creada por la diversidad. Durante los últimos tres años nuestra programación del Mes de la Historia de la Mujer ha sido una celebración inclusiva de las mujeres y su impacto. Agradecemos a las innumerables personas y asociaciones significativas detrás de estos esfuerzos”.

Esa misma respuesta fue la que la compañía dio a diversos medios de comunicación (1, 2, 3) que los consultaron al respecto.

AFP Factual contactó a The Hershey Company en México, pero hasta el momento de esta publicación no ha obtenido respuesta.

Mujeres transgénero

La Organización de las Naciones Unidas (ONU) establece que la identidad de género es una “experiencia interna e individual de género de cada persona, que puede corresponder o no con el sexo asignado al nacer” y explican que las personas transgénero y de género diverso son grupos históricamente excluidos, discriminados y que han sido sometidos a distintos niveles de violencia.

La ONU Mujeres y otros organismos de la ONU también reconocen a las mujeres transgénero y el artículo 2 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos señala que toda persona tiene todos los derechos y libertados proclamados en la declaración, sin distinción de raza, color, sexo, idioma, religión, opinión política o de cualquier índole, abarcando la orientación sexual e identidad de género.

“La propia ONU promueve el respeto de los derechos de las personas lesbianas, gays, bisexuales y transgénero (LGBT) de todas las edades y en todas las regiones del mundo”, dice el artículo.

En el feminismo existen diversas corrientes, entre ellas las que reconocen a las mujeres transexuales como parte del movimiento y las que solo aceptan a las mujeres cisgénero, es decir a las que se identifican con su género biológico. De manera peyorativa, en redes sociales a éstas últimas se les asocia con el término TERF (Feminista Radical Trans-Excluyente, por sus siglas en inglés).

Sin embargo, la aceptación de las mujeres trans dentro del movimiento feminista es un tema que ha provocado diversas posturas, a favor y en contra y del que aún no se logra un convenio general de todas las corrientes.

La AFP ha verificado diversas publicaciones engañosas y desinformación relacionada al Día Internacional de la Mujer, que pueden consultarse aquí.

*Una vez instalada la extensión InVid en el navegador Chrome, se hace clic derecho sobre la imagen y el menú que se despliega ofrece lanzar una búsqueda de la misma en varios navegadores.